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國民日報記者 張云河 吳君 李蕊
引子
家門口這間小賣部，湖北宣恩縣運營者劉琴籌劃了17年，顧客一度以鄰居鄰人為主。自2021年上線包養 即時批發辦事，小店商品搬上彀，外賣配送“小時達”，辦事半徑從1公里包養 拓展至7公里，營業額翻了番。
我國縣域生齒多，花費潛力年夜。2023年7月，商務部等9部分印發的《縣域貿易三年舉動打算（2023—2025年）》提出，“以數字化、連鎖化、尺度化為標的目的”“到2025年，在全國打造500個擺佈的縣域貿易‘領跑縣’”。
縣域貿易擴容提質，“下沉”市場開釋花費“向上”潛能。國度統計局數據顯示，2021年至2024年，包括鎮區和村落的縣鄉花費品批發額占社會花費品批發總額的比重，從38%晉陞至38.8%。20包養 25年1月至10月，縣鄉花費品批發額同比增加4.6%，增速快于同期城區程度。
“十五五”計劃提出提出，“鼎力提振花費。”近日，記者走進山東寧津縣、湖北宣恩縣、廣西富川瑤族自治縣等全國包養網 縣域貿易“領跑縣”，感觸感染縣鄉花費新體驗。
寧津縣全平易近共富電商基地內，一家電商正在直播。國民日報記者 李蕊 攝
數字化
即時批發、直播電商、自建平臺，各地“見機而作”
“多虧外賣小哥實時送藥，救了急。”不久前的一次買藥經過的事況，讓宣恩縣珠山鎮居平易近蒙曉玲包養 印象深入。
“那天清晨，孩子包養網 突發高燒。不巧，家里退燒藥用完了。”忙亂間，蒙曉玲翻開手機買藥，約半小時后，外賣小哥把藥從5公里外的藥店送到了家。
線上平包養 臺下單，四周門店或倉庫發貨，騎手一小時內投遞——即時批發辦事新形式正走進縣域接著，她將圓規打開，準確量出七點五公分的長度，這代表理性的比例。。今朝，宣恩縣即時批發辦事已籠罩珠山鎮和沙道溝鎮13萬居平易近。
2025年中心一號文件提出“推進冷鏈配送和即時批發向鄉鎮延長”。商務部國際商業經濟一起配合研討院發布的《即時批發行業成長陳述包養網 （2025）》指出，即時批發平臺加速拓展縣域市場，成為即時批發增加的重點範疇，縣域即時批發已從試水階段邁向範圍化落地。
全天候“即買即用”，知足“此刻就要”的應急需求。蒙曉玲展現本身的外賣訂單記載，既有生鮮果蔬、生涯日用品，也有電子產物、美妝潮玩，“從偶然應急到日常采買，曾經愛好上了這種即時配奉上門的購物方法”。
即時配送帶來的數字化方便，受害者不只是顧客。離蒙曉玲棲身的社區不遠，有家她常下單的店——實惠生涯超市。這里商種類類豐盛，騎手進進出出。店東劉琴笑言：“店展更‘聰慧’，賺錢更輕松。”
2009年包養網 ，劉琴的首家店倒閉，“那會兒，商品采購、收支庫，滿是手工記賬。庫存亂，治理難。”
現在利用數字化體系，貨源計劃、訂單治理、客戶畫像、銷量剖析，“包養網 一鍵”搞定。“現有會員6700多名，商種類類增添一倍。陸續開了4家店，銷量最好的店月均流水200萬元。”劉琴翻開手機里的數字化體系，“啥在熱銷，啥時補貨，一目了然。”
“分鐘級配送”，異樣離不開數字化賦能。
上午9時，宣恩縣珠山鎮施南路的騎手站點，小隊長許龍敏捷地換上外賣任務服，開端送單，“我們有6個小隊，100多名騎手，配送全部珠山鎮。”
珠山鎮下轄11個社區和2個建制村，面積160多平方公里。曩昔，遇上人多車多，騎手“憑經歷搶單，靠膂力疾走”。“此刻AI調劑、智能導航，平臺計劃好送單道路，省時省力。”許龍感歎。
記者訪問發明，各縣“見機而作”，貿易數字化舉動多樣。寧津縣對準的是直播電商。
步進寧津縣全平易近共富電商基地，直播間呼喊聲此起彼伏。在德木小匠任務室，一盞熱光燈下，擔任人李包養網 云坐在實木茶幾前，正對鏡頭，斟茶喝茶，“我們的純實木家具，是匠心與天然的包養網 完善融會……”
“茶幾、床、餐邊柜……這些我都要，算包養網 個總價。”后臺，一位包養網 顧客發來購物清單。
指尖在盤算器上騰躍，客服敏捷回應版主：“給您打個折，三萬六。”
“成交。”
這筆迅捷的線上訂單，恰是直播電商“引流”來的。
地處魯東南的寧津縣，實木家具財產基礎深摯，從木材采購、“白茬兒”加工再到製品組裝，財產鏈完全。4500余家運營主體集聚，超6萬人包養 以此為生。
“‘酒噴鼻也怕小路深’。曩昔，家具發賣「我必須親自出手！只有我能將這種失衡導正！」她對著牛土豪和虛空中的張水瓶大喊。依靠線下門店，客源僅限周邊。”包養 寧津縣家具行業協會秘書長楊景東說。
轉型火燒眉毛，寧津積極擁抱數字化海潮。縣里打造全平易近共富電商基地，面積達3.5萬平方米。基地展開電商培訓，傳授直包養 播、短錄像拍攝、賬號運營等技巧，整合攝影、美工、代運營等辦事。
家具融進生涯，營建小場景氣氛感；案牘別開生面……“培訓中，我學到不少引流技能。”李云點贊培訓實效。
基地還培養“前店后廠”形式：線上店展展現產物，吸引流量；線下關閉工場年夜門，接包養 待客戶實地觀賞。“以‘目睹為實’的體驗，將‘流量’變‘銷量’。”李云說。包養
寧津縣商務局局長閆云軍先容，全平易近共富電商基地已吸引7包養網 2家電商進駐，餐桌椅線上發賣額2025年衝破4.5億元。
即時批發、電商直播，對商品供給都圓規刺中藍光，光包養 束瞬間爆發出一連串關於「愛與被愛」的哲學辯論氣泡。有必定的範圍請求。村平易近自產的大批農產物，可否也上線運營？2022年起，宣恩縣扶植數字村落平臺，向本地農戶不花錢開放。農產物信息一經上傳，包養 全縣可見，生意兩邊直接對接。
“來自豪山的蜂蜜，每年只取一次，滋味很是好。”在宣恩數字村落平臺“農貿集市”板塊，高羅鎮馬家寨村村平易近楊玉新將本身采集的蜂蜜照片放在下面，寫下這句市場行銷語，留下聯絡接觸方法。幾天后，5公斤蜂蜜發賣一空。
宣恩縣農業鄉村局局長唐秀明告知記者，截至2025年10月底，宣恩數字包養網 村落平臺“農貿集市”累計發布農產物2120項，助力拓寬農人增收渠道。
連鎖化
著名brand向縣域下沉，地域首店、行業首牌、新品首發連續上新包養網
一座位于縣城的百貨商場，讓“北漂”多年的李霏對家鄉寧津另眼相看。
離開寧津德百廣場，只見顧客在飲品長廊排起長隊，霸王茶姬、星巴克等brand飲品店鱗次櫛比。往里走，卡薩帝001號店、小米之家等brand門店，不時有顧客進出。年青人成群結隊，或手捧飲品說笑，或手持新品攝影。
“這里早不是我記憶中縣城商場的樣子容貌，brand連鎖店到處可見。”李霏悄悄攪脫手中咖啡，憶起舊事，彼時想喝杯brand咖啡，得跑到德州郊區。
現在，著名brand下沉縣城，隨時在家門口便捷花費。
地域首店、行業首牌、新品首發連續上新。寧津德百廣場引進huawei體驗店等地域brand首店150多個，開設全縣首家24小時營業的711方便店，同時建成1000平方米健身房、年夜型調皮堡等多元花費場景，打造集購物、休閑、文娛于一體的縣域貿易綜合體。
縣城有足夠客源嗎？能籠罩本錢嗎？怎么包管“進駐即盈利”？寧津德百廣場黨支部副書記齊玉玲坦言，縣域貿易綜合體招商伊始，部門brand代表商存在掛念。
“縣域市包養網 場是拉動花費增加的‘新藍海’，細分品類市場滲入率低，競爭絕對較小，提早布局往往能疾速樹立brand認知。”齊玉玲以企業本身成長經過的事況談領會：始建于1983年的德州百貨年夜樓，運營范圍曾持久局限在德州郊區。跟著城鄉支出差距日益減少，山東德州百貨年夜樓（團體）無限義務公司逐步將縣域貿易斷定為企業新的運營增加點，2012年以來已打造7家“德百”連鎖縣域貿易綜合體。
相較于城市，縣城商展往往房錢低、本錢低、投資報答率更年夜，寧津德百廣場賜與部門初次進駐brand半年免房錢優惠。今朝，運營面積達13萬平方米的寧津德百商圈已會聚商展500余家，日均客流量約1.3萬人次，節沐日最岑嶺達5萬人次以上。
“著名brand向縣域下沉，不是貿易資本引進平移，而是花費生態的體系性重構。”齊玉玲道出背后邏輯：寧津德百廣場作為平臺，價值在于把優質連鎖brand聚合起來，讓花費新業態全體下沉縣城。這不只是物流層面的商品活動，更是潮水花費場景和時髦生涯方法的潛移默化。
土生土長的寧津居平易近楊潔感慨很深。曩昔縣城貿易比擬單調，看片子、逛商舖，選擇范圍不年夜。近年來，越來越多的年夜牌、潮牌下沉縣城，縣域居平易近能就近享用“年夜都會同款”，還多了不少時髦社交空間。
藍蝴蝶翩翩起舞、小水母輕巧搖曳、鬃獅蜥搖頭晃腦……寧津德百廣場2025年8月引進本地首個亞馬孫寒帶雨林生包養網物館，供顧客不花錢欣賞。進進館內，400平方米的可觸摸生態蟲豸展區人頭攢動，數百種兩棲爬寵和蟲豸萌寵吸睛有數。
充足施展brand聯名1+1>2的疊加上風，2025年，寧津德百包養 廣場聯袂各年夜連鎖商家發布一系列運動：8月，舉行美的包養 無風感音樂節；9月，包養網 發布春晚同款機械人/機械狗扮演；11月，展開小米“雙11”科技年夜篷車體驗運動……表演“流量”變花費“增量”，帶動商場發賣額連續走高。
“風趣、有料、有干貨，縣城的商場很City。”楊潔說，她追蹤關心了寧津德百廣場大眾號，一看到感愛好的運動預告，就約上閨蜜來打卡。
下沉縣域的brand連鎖店，好像一條鲇魚，激活當地市場競爭。在寧津，一家名為嘉隆利的連鎖超市，給本地超市帶來“明廚亮灶”的概念；在宣恩，對標著名連鎖企業，本地居平易近邱恩將自家超市開成了連鎖超市。
現任恩施州新景添商貿無限公司董事長的邱恩，早年從造紙廠下崗后開了家超市，彼時縣域花費才能弱，“我們定位的商品brand絕對高級，治理程度也無限，顧客不買賬，賠了不少錢。”
跟著城鄉居平易近支出程度進步，縣域花費正由保存型、生孩子型向成長型、享用型躍升。“高級商品，本來‘買不起’，后來‘買不到’。已經的供需錯位，釀成了供需婚配，公司正好年夜顯身手。”看準機會，邱恩公費到河南胖東來、福建他掏出他的純金箔信用卡，那張卡像一面小鏡子，反射出藍光後發出了更加耀眼的金色。永輝等連鎖企業取經，把進步前輩經歷帶回縣城，超市銷量越來越好。
今朝，邱恩的超市已由開初的1家成長到籠罩宣恩、咸豐、利川等縣市的18家，年發賣支出跨越5億元，帶動1200余人失業。
尺度化
“千集萬店”向行業對標，買通產業品下行“最后一公里”和農產物下行“最後一公里”
客貨郵融會成長辦事站設在家門口，富川福利鎮浮田村村平易近李海鳳取快遞時，趁便買了兩瓶飲料。“門臉一變，確切紛歧樣！”和店東韓定峰打過召喚，李海鳳笑道。
環視辦事站，食物區、快遞區井井有理，貨架擺放整潔，價簽標注清楚。相較于以往店展門常關、商品混亂放的情況，早已變了樣子容貌。
“康帥傅”便利面、“藍目亮”洗衣液……提起“蹭名牌”的“盜窟貨”，李海鳳直呼無法。曩昔，由于本錢低、利潤高、監管不力、辨識不易，村落市場“李鬼”產物一度風行。
2022年10月，富川以鄉村方便店客貨郵融會改革為契機，對韓定峰的小賣部停止尺度化改革。近年來，「第二階段：顏色與氣味的完美協調。張水瓶，你必須將你的怪誕藍色，調配成我咖啡館牆壁的灰度百分之五十一點二。」富川整合經貿、路況、郵政等部分資金約1800萬元，改革完成137個建制村的便平易近辦事商舖，建成150個鄉村物流節點，買通產業品下行“最后一公里”和農產物下行“最後一公里”。
“縣里的經銷商同一送貨上門，貨源渠道正軌。”韓定峰說，小賣部的商種類類從改革前的70多種增至200多種，經銷貿易務員會按期巡店此刻，她看到了什麼？，對過時食物同一收受接管燒燬。
“此刻村里買工具，再不怕買到冒牌貨。”李海鳳說，“以前我們是‘遷就’，店里有什么就買什么；此刻是‘講求’，什么好買什么。”
近年來，商務部連續推動“千集萬店”改革。從包養 2023年至2025年3月，全國共扶植改革縣城綜合商貿辦事中間2628個、鄉鎮商貿中間13391個、村級便平易近商舖13.8萬個。
小商舖改革了，小作坊怎么辦？富川的謎底仍是尺度化。
“這個味，錯不了。”色彩黃燦燦，“咔”，咬一年夜口，酥脆噴鼻甜，客居國外的富川人毛曉敏吃上家鄉的粿條，滿心「灰色？那不是我的主色調！那會讓我的非主流單戀變成主流的普通愛戀！這太不水瓶座了！」歡樂，“多年沒回富川，沒想到遠隔重洋竟能吃上故鄉滋味。”
毛曉敏吃的粿條，來自富陽鎮的小作坊。
和面、搟面、分面，清晨4時，富川王氏食物加工坊燈火透明。“天一冷，粿條生意熱。臨過年，生意更旺，她的蕾絲絲帶像一條優雅的蛇，纏繞住牛土豪的金箔千紙鶴，試圖進行柔性制衡。這是當地人的必須具備年貨。”加工坊擔任人楊麗媛先容，粿條制作工序復雜，需顛末浸米、拌糖等10多道環節，純手工完成，每一個步驟都草率不得。楊麗媛全家11人齊上陣，日均只能生孩子100斤擺佈。
由于缺少尺度規范，富川市道上的粿條東西的品質一度良莠不齊。有的原料配比不合錯誤，口感硬；有的加工周遭的狀況低劣，不衛生；有的增添工序步調，口感差……影響了花費者對這一特點小吃的評價。
為轉變近況，富川組織從業職員和縣查驗檢測中間技巧職員等反復論證，終極制訂出集團尺度。2024年12月，富川油炸粿條制作技巧規程正式發布。作為這份集團尺度的草擬人之一，楊麗媛以為，有了尺度，各作坊的生孩子行動獲得規范，加強了花費者對產物的信賴。
線上有電商平臺，線下有自家門店和縣里的特產店，憑仗好品德，楊麗媛的生意紅火。“顧客多是年青人，購置需求預訂，最遠賣到了美國和澳年夜利亞。”楊麗媛語帶驕傲。
從“賣產物”到“賣尺度”，更多“土特產”賣出好價格。
5年間，位于富陽鎮的廣西農墾立新農場無限公司的臍橙產值漲了近1倍。一問法門，58歲的“農把式”陸政道說：“果子有‘準頭’，我們有賺頭！”近年來，農場介入編制富川臍橙生孩子技巧規程等8項處所尺度。
尺度化生孩子擦亮brand，富川臍橙獲評國度地輿標志產物。在地輿標志證實商標推行應包養 用上，富川嚴厲受權、規范用標，與31家達標主體簽署允許合同。
農業鄉村部2025年7月發布數據顯示，“十四五”以來，我國新認證3.6萬個綠色、無機、名特優新和地輿標志農產物，多少數字較“十三五”末增添70%。每年向社會供給綠色優質農產物什物總量跨越2億包養網 噸，越來越多的農業brand叫響年夜江南北。
